deminor NXT
Een volgende stap, met behoud van herkenning.
We voice your share: herpositioneren zonder merkherkenning te verliezen.
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
Met een geschiedenis die teruggaat tot 1990 is de naam deminor bekend als assertieve verdediger van de stem van minderheidsaandeelhouders. Subbrand deminor SGS breidde zijn dienstverlening uit, van conflicten en governance naar finance, transacties en vermogen, voor bestuurders, investeerders en ondernemers. Dat vroeg een nieuwe identiteit, met één cruciale vraag: hoe herpositioneer je zonder merkherkenning op te geven?
Welke keuzes maakten we?
We onderzochten drie vragen: wat weten klanten echt over deminor SGS, hoe sterk is de band tussen deminor en zijn business units, en hoe communiceer je de diensten kristalhelder? We voerden diepte-interviews met klanten, bespraken de optimale merkarchitectuur met alle betrokkenen en scherpten de overlappende diensten aan, zodat websitebezoekers meteen de juiste vinden.
Wat hebben we gemaakt?
De naam bleef, aangevuld met het idee van vooruitgang en een volgende generatie partners: deminor NXT. De tagline We voice your share drukt het engagement uit. In de X zitten twee pijlers als grafisch element: links de problemen die je pad blokkeren, rechts de oplossingen die eroverheen stappen. Plus echte portretfotografie in plaats van stockbeeld, en een website die de gebruikelijke afstandelijkheid van de sector doorbreekt.
