Rebranding
Een merk dat weer klopt met waar je naartoe gaat. We brengen strategie, verhaal en vorm opnieuw samen.
Een merk dat weer klopt met waar je naartoe gaat. We brengen strategie, verhaal en vorm opnieuw samen.
Een merk dat weer klopt met waar je naartoe gaat. We brengen strategie, verhaal en vorm opnieuw samen. Met respect voor wat je hebt opgebouwd, en ruimte en ambitie voor wat volgt.
“Rebranden om te rebranden is duur en verwarrend. Niet rebranden terwijl het bedrijf al vijf jaar iets anders is, is duurder.”
Uitzoeken
Gesprekken met directie, sales en/of HR. Klantgesprekken, want die leveren steevast het beste materiaal op. Een concurrentieanalyse die verder gaat dan een moodboard.
Positioneren
De beslissing: wie je bent, voor wie, waarom dat anders is en wat je ervoor opgeeft. Bij meerdere merken ook hoe die zich tot elkaar verhouden.
Bouwen
Naam wanneer die verandert. Verhaal, kernboodschappen, tone of voice en visuele identiteit, toegepast op de communicatiedragers die er in jullie geval echt toe doen.
Overstappen
Een migratieplan: wat gaat wanneer over, wat blijft tijdelijk dubbel, hoe behoud je je vindbaarheid en opgebouwde naambekendheid. Interne lancering voor de externe.
Het bedrijf is verder gegaan.<br>Het merk is blijven staan.
Een rebranding is geen smaakkwestie en zelden een marketingbeslissing. Het is een correctie op een verschil dat te groot is geworden: tussen wat je bent en wat mensen denken dat je bent. Herken je twee of meer van deze situaties, dan is het meestal tijd.
- De activiteiten zijn verschoven, maar de naam of het verhaal is niet meegegroeid.
- Er is een fusie of overname geweest, en de vraag is wat er nu boven staat.
- De volgende generatie neemt over en wil vooruit zonder de geschiedenis weg te gooien.
- Jullie zijn internationaal gegaan, en wat in Vlaanderen vanzelf sprak, doet dat elders niet.
- Jullie winnen de juiste opdrachten niet meer, omdat de shortlist gemaakt wordt voor je aan tafel zit.
De vraag die iedereen te laat stelt
Een bedrijf van twintig of veertig jaar heeft naambekendheid, zoekverkeer, verwijzingen en klanten die de oude naam gebruiken. Dat is vermogen. Wij nemen dat vanaf de eerste week mee: domeinnamen, doorverwijzingen, communicatie naar bestaande klanten en vermeldingen in de markt. Niet het glamoureuze deel van het werk, wel het deel dat geld terugverdient.
Klinkt dit als jullie situatie?
Vertel ons kort wat er speelt. Het eerste gesprek is steeds vrijblijvend en levert je in het slechtste geval heel wat inspiratie op.
Doorlooptijd: doorgaans twee tot zes maanden, van onderzoek tot uitrol. De precieze scope leggen we vooraf per fase vast.
In de praktijk
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een rebranding en een restyling?
Bij een restyling verandert vooral de visuele vorm. Bij een rebranding herbekijk je ook de positionering, de belofte of het verhaal van het merk. Welke aanpak nodig is, hangt af van wat er in je organisatie en markt veranderd is.
Wanneer is het tijd voor een rebranding?
Wanneer het verschil tussen wat je bent en wat mensen denken dat je bent te groot is geworden om met communicatie te overbruggen. De aanleidingen zijn bijna altijd dezelfde: een fusie of overname, een generatiewissel, een verschuiving in de activiteiten, internationalisering, of het gevoel dat je de juiste opdrachten niet meer op de shortlist krijgt.
Wanneer moet je juist niet rebranden?
Wanneer de strategie nog beweegt. Staat er binnen zes maanden een overname, een directiewissel of een grote productlancering op de agenda, wacht dan, anders betaal je het traject twee keer. Ook wanneer het echte probleem in het product, de prijs of de verkooporganisatie zit, lost een rebranding niets op.
Moeten we onze naam veranderen?
Meestal niet. Een naam wisselen is de duurste ingreep die er is en zelden noodzakelijk. Het is alleen aan de orde wanneer de naam feitelijk fout is geworden, juridisch niet houdbaar is of internationaal niet werkt.
Verliezen we onze vindbaarheid in Google?
Een goede migratie helpt je opgebouwde vindbaarheid te behouden. We brengen bestaande pagina's en domeinen in kaart, voorzien gerichte doorverwijzingen en volgen de overgang op. Tijdelijke schommelingen blijven mogelijk.
Wat levert een rebranding op?
Een gedragen positionering, merkverhaal en kernboodschappen, tone of voice, visuele identiteit, sleuteldragers en een brand book. Waar nodig komen daar naamgeving, een migratieplan en een interne lancering bij. De precieze scope leggen we vooraf vast.
Wat kost een rebranding?
Dat hangt af van onderzoek, strategie, naamgeving, identiteit en de toepassingen die moeten veranderen. Ook het aantal merken, talen en markten telt mee. We bespreken je situatie en leggen vooraf per fase vast wat je krijgt en wat het kost.