Arboneo
Waar hout de toekomst ontmoet.
Van CLT-S naar Arboneo: waar hout de toekomst ontmoet.
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
CLT-S had tien jaar bewijs. Meer dan tien jaar bouwen met kruislaaghout (Cross-Laminated Timber): sneller, schoner en preciezer dan conventionele bouw. Ze hadden de staat van dienst, de expertise en de klanten. Wat ze niet hadden, was een merk dat dat vertelde. Met een acroniem wekte ze te weinig vertrouwen.
Welke keuzes maakten we?
De vraag ging niet echt over een nieuwe naam, maar over een grotere: wie zijn jullie, en waarom doet het ertoe? We kwamen uit op Arboneo, van het Latijnse arbor (boom) en een suffix dat beweging en het nieuwe oproept. Een naam die natuur en technologie verbindt zonder de metafoor te forceren. Daarop schreven we het volledige merkverhaal: missie, manifest en messaging framework, in een directe, zelfzekere en menselijke stem.
Wat hebben we gemaakt?
De visuele identiteit volgt dezelfde logica: diepe bosgroenen, de warme textuur van CLT en een strakke geometrie die noch corporate noch soft aanvoelt. Een systeem dat werkt van visitekaartje tot beursstand, en dat bouwprofessionals en eindklanten allebei aanspreekt.
