TAJO
Jongeren laten begrijpen wat de toekomst voor hen kan betekenen.
TAJO is een Talentatelier voor Jongeren in Gent. We gaven het initiatief een eenvoudige, toegankelijke visuele en verbale identiteit, met een logo waarvan de O een hart, een gezicht en een wegwijzer naar de toekomst is.
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
TAJO, het Talentatelier voor Jongeren, is een nieuw initiatief in Gent. Het wil een succesvol onderwijstraject garanderen voor jongeren tussen 10 en 14 jaar, met extra aandacht voor wie dat het hardst nodig heeft. TAJO organiseert ervaringsgericht leren: een cyclus van drie jaar met elk jaar 30 zaterdagen. Ervaren professionals uit een vijftiental disciplines, zoals zorg, journalistiek, ondernemerschap en cultuur, geven de jongeren een realistisch beeld van wat hun vak te bieden heeft. De jongeren krijgen de informatie om de juiste keuzes te maken. Ze voelen de passie van de professionals en vinden de motivatie om door te zetten. Enkele van de meest gewaardeerde ondernemers van België steunen TAJO, en het initiatief bouwt voort op voorbeelden uit Nederland en Brussel. De basis voor de communicatie lag er vrij stevig. Er ontbrak nog een inspirerende visuele en verbale merkidentiteit. Die moest sponsors enthousiasmeren, want het initiatief krijgt geen overheidssubsidies. Ook de lokale overheden en de jongeren die de steun het hardst nodig hebben moesten ze aanspreken.
Welke keuzes maakten we?
We kozen voor een eenvoudige en toegankelijke aanpak, zodat de communicatiemiddelen makkelijk te gebruiken zijn. Het TAJO-logo laat meerdere lezingen toe. De O is een hart en een gezicht, en wijst de weg vooruit. Ze werkt ook als grafisch element dat de herkenbaarheid van het merk versterkt. Het lettertype Variable heeft een uitnodigend, afgerond karakter dat de verschillende betrokkenen bij TAJO aanspreekt. De primaire kleur is rood, met een onmiskenbare signaalfunctie. Een beperkt gamma levendige secundaire kleuren ondersteunt dat rood. In het beeld staan de hoofdrolspelers van het project centraal: de leerlingen.
Wat hebben we gemaakt?
We ontwikkelden de visuele en verbale merkidentiteit voor TAJO. Die is opgebouwd rond het logo met de O, het lettertype Variable, rood als primaire kleur en een beperkt aantal secundaire kleuren. Het beeldmateriaal toont de leerlingen: jongens en meisjes met uiteenlopende sociale achtergronden, vaak uit kansarme buurten. Sommigen kijken trots recht in de camera, naar de toekomst gericht. Anderen zien we in actie tijdens de TAJO-sessies. De beelden zijn helder en kleurrijk en stralen positiviteit uit, passend bij het idee en de houding van TAJO. De identiteit spreekt de sponsors, de lokale overheden en de jongeren aan die de steun het hardst nodig hebben.