De Panne
Een ander perspectief om de perceptie te veranderen
We gaven de Belgische kustgemeente De Panne een nieuwe merkidentiteit, gebouwd rond de ligging. Aan de westelijke punt van het land is De Panne een startpunt, en de identiteit zegt dat ook: hier begint alles.
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
De Panne is een kustgemeente aan de westelijke punt van België, tegen de grens met Frankrijk. Het gemeentebestuur maakte zich altijd zorgen over die ligging. Het vreesde dat De Panne te ver zou liggen voor binnenlandse toeristen. We wonnen de pitch voor de rebranding midden in de eerste coronalockdown. De opdracht omvatte positionering, persoonlijkheid, tone of voice, look and feel, animatie en activatie. De uitdaging was om te veranderen hoe mensen naar De Panne kijken. De zee en de omliggende natuurgebieden geven inwoners en bezoekers volop ademruimte, en het merk moest dat zichtbaar maken.
Welke keuzes maakten we?
We maakten van de ligging het idee. In een verbind-de-puntjestekening van België zou De Panne cijfer 1 zijn. Het is ook de plek waar koning Leopold I in 1830 voor het eerst voet aan wal zette. Daaruit volgde de positionering "hier begint alles": frisse lucht voor een frisse start. De Panne wordt het startpunt voor een vakantie, een zaak of een gezin. Elk onderdeel van de identiteit, van tagline tot logo en grafische elementen, is geworteld in De Panne zelf. De tagline speelt met een Nederlandse uitdrukking die "plezier maken" betekent en letterlijk "plezier graven" zegt. Ze verwijst naar het breedste strand van alle Belgische kustplaatsen en past zich aan de context aan. Niemand wil "veel plezier" lezen op een brief over gemeentebelastingen. We werkten ook nauw samen met de interne communicatiedienst.
Wat hebben we gemaakt?
Het logo staat onder een hoek van 45°. Het trekt je blik naar de linkerbovenhoek, precies waar De Panne op de kaart ligt. De lockup van logotype en beeldmerk is een perfect vierkant. Omdat het hier hard kan waaien, kozen we een stevig, stormbestendig lettertype in hoofdletters. De golven van het beeldmerk tonen de topografie: de ruwe Noordzee, de ongerepte duinen en de vruchtbare weilanden. Het beeldmerk werkt ook als rollend patroon dat zowel aan de zee als aan een koninklijke kroon doet denken. Het palet behoudt de warme erfgoedkleuren van De Panne, zoals Cotton Candy Purple, Dew Blue en Factor 50 Red, en voegt kleuren toe om de regenboog compleet te maken. Ons duinonderzoek leidde tot abstracte vormen en patronen, golvende lijnen op de logocontainer en flexibele kaders voor beeld en boodschap. We ontwikkelden de richtlijnen en de eerste toepassingen samen met de interne communicatiedienst. Bij de richtlijnen voegden we een flesje zonnecrème toe.