Compaxo

Compaxo werd in 1896 opgericht in het centrum van Gouda. Ter gelegenheid van het 125-jarig bestaan wilde de familie een duidelijke en samenhangende koers voor de toekomst uitzetten. Ook wilde ze haar overtuigingen en waarden als één sterke eenheid uitdragen. In de loop van de decennia groeide het bedrijf in veel richtingen. Daardoor ontstonden twee hoofdlocaties, Zevenaar en Gouda, elk met eigen specialisaties. Elke locatie had toen ook een eigen website en eigen communicatie. Die losse eindjes en de gedeelde wens voor sterke, eenduidige externe communicatie vroegen om diepgaande oefeningen om de locaties weer met elkaar te verbinden. Onze samenwerking begon met de opdracht om het jubileumboek samen te stellen en te communiceren, omdat de nieuwste generatie het anders wilde aanpakken.

Na de workshops en voldoende onderzoek kozen we voor een corporate invalshoek waarin de twee vestigingen onderdeel zijn van de keten. Het meest onderscheidende van Compaxo is de controle over die keten van A tot Z, van boer tot levering. Dat unique selling point hebben we volledig benadrukt, zodat de doelgroep wordt meegenomen in het verhaal van Compaxo en de impact op de vlees- en vleesvrije markt in Europa en daarbuiten. Vanuit ons concept van betekenisvolle merkbetrokkenheid stelden we een volwaardig brandingtraject voor in plaats van één boek. Door dieper te graven lieten we zien wat de familie echt nodig had, naast wat ze vroeg. Tagline en omschrijving houden het simpel: "Smaakvol eerlijke traditie" en "Familiebedrijf in voeding". Samen zijn dat twee keer drie woorden.

We hebben het bedrijfslogo vernieuwd. Het past bij deze tijd en houdt de band met het erfgoed van de familie vast. Drie productgroepen kregen een eigen logo: vers varkensvlees, gedroogd vlees en vegan & veggie producten. Het logo voor gedroogd vlees hoort bij de vestiging in Gouda. Bij het veggie & vegan logo is een blad toegevoegd. Vers varkensvlees, onderdeel van de vestiging in Zevenaar, heeft een rood logo. De tagline weerspiegelt het erfgoed en het rechtdoorzee karakter van de familie, waarmee ze al eeuwen het respect van haar stakeholders wint. De omschrijving geeft nieuwe klanten en derden extra duidelijkheid. Eén website vervangt de twee oorspronkelijke sites. Op de homepage vinden bezoekers het algemene verhaal en de belangrijkste USP's, voordat ze doorklikken naar het assortiment voor hun markt. Waar nodig is het onderscheid tussen Zevenaar en Gouda zichtbaar. De brochures haalden we uit elkaar tot op de laatste pagina. Een algemene map bevat de bedrijfsinformatie, zodat de andere brochures die niet meer herhalen. De map dient ook als verzamelmap voor alle folders en papieren.