Broes Ingredients
Een kwestie van kwaliteit
Een rebranding voor familiebedrijf Broes Ingredients, gebouwd op betrouwbaarheid en geruststelling. Een nieuwe tagline, een logotype met vintage gevoel, een kleurcode en een grafisch element, het Bindmiddel, brengen de menselijke factor in beeld.
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
Compromisloze kwaliteit in voedingsproducten begint bij totale controle. Broes Ingredients weet dat daarvoor volledige transparantie in de keten en een persoonlijke aanpak in elk partnerschap nodig zijn. In drie generaties is het familiebedrijf de rol van gewone tussenpersoon ontstegen. Zelfs als het over E-nummers gaat, bepaalt de menselijke factor het gesprek.
Het merk moest die directe communicatie mogelijk maken. De merkbelofte luidt: “We slaan de brug tussen zakelijke partnerschappen en persoonlijke relaties; tussen langdurige allianties, een proactieve aanpak en dagelijkse wendbaarheid; tussen realtime monitoring en just-in-time leveringen. We beheersen het hele proces om producten beter te maken, vinken complete boodschappenlijstjes af en bewaren de gemoedsrust.” De rebranding moest die belofte dragen, met betrouwbaarheid en geruststelling als kern.
Welke keuzes maakten we?
Als de merkbelofte een uitgebreid diner van vijf gangen is, dan is de tagline een onweerstaanbare snack voor onderweg. Met slechts een paar woorden boeit en activeert hij.
Voor het logotype kozen we Gatwick ultrabold. Het geeft een vintage gevoel dat verwijst naar het rijke verleden van het familiebedrijf. De brede letters met stijlvolle details hebben een dynamisch karakter dat past bij het ambitieuze team.
We eten met onze ogen, dus het logo moest er zo aantrekkelijk mogelijk uitzien. Daarom voegden we kleurstoffen toe. Juicy Burgundy en Tasteful Red gebruiken we in een voedingscontext, zoals ingrediënten en gerechten. Sweet Pea hoort bij de logistieke context: “We zijn groen en slank!”
Het Bindmiddel ordent informatie en richt de aandacht. Het staat voor chemische verbindingen en langdurige partnerschappen. De zachte, organische vorm geeft elk ontwerp een menselijke waarde.
Wat hebben we gemaakt?
We maakten een rebranding voor Broes Ingredients: een tagline, een logotype in Gatwick ultrabold, een kleurenpalet en een grafisch element, het Bindmiddel. Het Bindmiddel heeft een kromlijnige, vaste vorm met een grote variatie aan toepassingen. Het werkt samen met het beeld en de dikte van de randen is vrij, van een contour tot een volle silhouet. Het is even speels als functioneel.
De proef op de som: de voorbeelden laten de rebranding in gebruik zien, met consistentie in zowel ontwerp als kwaliteit.