Visuele identiteit
Een eigen gezicht. Overal herkenbaar.
Een eigen gezicht. Overal herkenbaar.
Een eigen gezicht. Overal herkenbaar. Van logo en typografie tot beeldtaal en toepassingen: we bouwen een visuele wereld die je merk onmiskenbaar maakt.
Een systeem,<br>geen plaatje.
Een huisstijl wordt honderden keren per jaar toegepast, meestal door anderen dan jij: een nieuwe collega die een presentatie maakt, een drukker, een webbouwer, een standenbouwer. Zonder systeem ziet elk van die dingen er net iets anders uit, en na twee jaar is het gevoel van één merk weg. Een goede identiteit bevat het antwoord op vragen die je nog niet gesteld hebt.
We beginnen niet in Illustrator, maar bij de positionering. Daarna maken we exploraties: elke richting met de redenering erachter en meteen toegepast. Je beoordeelt dus geen logo op een wit vlak, maar een merk op een verpakking, een gevel of een offerte. Na de keuze bouwen we het systeem af, testen we het op de moeilijkste toepassingen en leggen we het vast.
Niet elke huisstijl moet opnieuw. Klopt de positionering nog en heeft het merkteken bekendheid opgebouwd, dan is een restyling vaak de betere keuze: sneller, goedkoper, en je gooit geen herkenning weg. We zeggen het wanneer dat het juiste antwoord is, ook al is het een kleinere opdracht.
Klinkt dit als jullie situatie?
Vertel ons kort wat er speelt. Het eerste gesprek is gratis en levert je in het slechtste geval een tweede mening op.
Doorlooptijd: zes tot twaalf weken voor een volledige identiteit met richtlijnen, vanaf een vastgelegde positionering.
In de praktijk
Veelgestelde vragen
Wat bepaalt het budget voor een huisstijl?
De strategische voorbereiding, het aantal toepassingen, de richtlijnen en de begeleiding bij de uitrol bepalen het budget. Fotografie, drukwerk, lettertypelicenties en andere productiekosten spreken we afzonderlijk af.
Wat is het verschil tussen branding en een huisstijl?
Een huisstijl is hoe je eruitziet: logo, kleuren, typografie, beeldtaal. Branding is waarom je er zo uitziet: de beslissing over wie je bent, voor wie, en wat je belooft. Je kan een huisstijl maken zonder branding, en dat gebeurt regelmatig. Het resultaat is dan verzorgd en inwisselbaar.
Wat is het verschil tussen een merk en een logo?
Een logo is een herkenningsteken. Een merk is alles wat mensen denken en verwachten wanneer ze dat teken zien: het product, de service, de mensen, de prijs, de reputatie, de manier waarop je een klacht behandelt.
Ons logo is nog goed. Hebben we dan wel iets nodig?
Vaak wel, en dat is precies het punt. Een merk is niet het logo maar de belofte eronder. Een sterk logo op een onduidelijke positionering betekent dat je herkenbaar bent zonder dat mensen weten waarvoor.
Wat kost een huisstijl laten maken?
De spreiding in de markt is groot: van enkele honderden euro bij een zelfstandige vormgever tot veertigduizend euro of meer bij een bureau met een strategische laag. Dat verschil gaat over vier dingen: hoeveel strategie eronder ligt, hoeveel toepassingen er worden uitgewerkt, hoe diep de richtlijnen gaan, en of er iemand blijft om de uitrol te begeleiden.
Werken jullie met AI-gegenereerde logo's?
Nee. We gebruiken AI in onderzoek, verkenning en productiewerk. Maar een merkteken dat een generator kan maken, kan iedereen maken.
Krijgen we alle bestanden en rechten?
Ja. Bij oplevering en volledige betaling krijg je alle bronbestanden en de volledige gebruiksrechten. Lettertypelicenties van derden zetten we op jouw naam.