vel_you by Veldeman
Start een revolutie vanuit je bed
Veldeman, een Belgisch familiebedrijf, lanceerde een milieuvriendelijke lijn matrassen en accessoires. Wij maakten van de codenaam 'Velda Resleep' het merk vel_you, met een naam, een groene identiteit en een website.
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
Veldeman is een Belgisch familiebedrijf dat staat voor kwalitatieve bedden. Het bedrijf zag ruimte voor een milieuvriendelijk assortiment: matrassen en accessoires die goed werken en onze kinderen en kleinkinderen een bloeiende planeet nalaten. Om de lijn te lanceren en interesse te wekken, zocht Veldeman een partner die er een schepje bovenop doet. Het vertrekpunt was de codenaam 'Velda Resleep'. Veldeman ontwerpt met toonaangevende technologie en onderzoek bedden die een leven lang meegaan, en het merk moest dat tonen. Het moest ook opvallen in een markt waar het meeste wordt weggegooid. Alleen al in België belanden elk jaar ruim een miljoen matrassen bij het afval.
Welke keuzes maakten we?
We begonnen met de naam. vel_you klinkt helder, zelfverzekerd en zorgzaam. Samen met de eigen visuele persoonlijkheid geeft de naam het concept weer en koppelt hij het duidelijk aan Veldeman. We zetten de consument centraal en de waarde van de bedden als kern van het onderscheid. Zo staan de emotionele voordelen in het hart van het merk. Kleur was erg belangrijk. De meeste concurrenten gebruiken rood of blauw, dus kozen we twee felle groentinten die opvallen. Zelfs de producten kregen een laag 'forest green' of 'code green'. Om de doelgroep aan te spreken combineerden we de heldere tinten met een strak lettertype en strakke ontwerpen. De vernieuwde identiteit is modern en toekomstgericht, in lijn met de visie van het bedrijf. De tagline vat het standpunt samen: "dear planet, rest assured".
Wat hebben we gemaakt?
We maakten de naam vel_you en een visuele identiteit met twee groentinten, een strak lettertype en verzorgde ontwerpen. De IMM-beurs in Keulen was het podium voor de officiële presentatie. Bezoekers van de Veldeman-stand kregen er een voorproefje. Ter ondersteuning van de lancering ontwierpen we een eenvoudige en verfijnde website. Later breidden we die uit zodat ze past bij elke klant, met precies de juiste informatie en zonder overbodige details. Wie een vel_you-bed heeft, hoort bij een community die zorg draagt voor je slaapervaring en je toekomst, van kussen tot nachtkastje. Neem een kijkje op www.vel-you.com en stel je eigen vel_you-bed samen.