Tech Tribes
Een collectief van digitale experts
Tech Tribes brengt bedrijven samen, maar het moedermerk was alleen een juridisch construct. Wij gaven de entiteit een strategie, een verbale identiteit, een visuele identiteit rond een losgekoppelde 'T' en een fotostijl die laat zien hoe mensen echt werken.
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
Tech Tribes is een kruisbestuiving van bedrijven. Complementaire denkers en doeners vormen multidisciplinaire teams die complexe technische vraagstukken aanpakken en klanten helpen in alle fasen van hun digitalisering, van softwareontwikkeling tot hybride datacenters. Het moedermerk was destijds alleen een juridisch construct. De entiteit had dus een eigen merk nodig, met een persoonlijkheid en een verhaal. Het merk moest zich ook onderscheiden van de gemiddelde techwebsite die op alle andere lijkt. Na de merkdefinitie had Tech Tribes richtlijnen en hulpmiddelen nodig om zelfstandig te communiceren.
Welke keuzes maakten we?
We begonnen in het brandscape en definieerden de onliness statement. Daarop bouwden we de verbale identiteit: merkpersoonlijkheid, verhaal en architectuur. De naam bleef. De tagline en de nominator ververste we, zodat ze de kern beter weergeven. Tech Tribes bouwt elke oplossing op maat, van begin tot eind, en houdt zich aan geen enkel kant-en-klaar sjabloon. De onderbreking in de 'T' staat voor die toewijding en keert terug in de iconen. In de fotografie kozen we voor harde schaduwen en verzadigde kleuren, want het kantoor moet voelen als een tweede thuis, waar ontspanning en energie samengaan. Zoals ontwerper Dirk Zwaneveld zegt: we proberen altijd dingen in een ander licht te zien.
Wat hebben we gemaakt?
We maakten de onliness statement, de merkpersoonlijkheid, het verhaal en de architectuur, plus een nieuwe tagline en nominator. De visuele identiteit heeft een 'T' met een onderbreking, bijpassende iconen en een rasterelement dat de 'T' over beelden legt en de kleine onderdelen ordent tot een mozaïek. Onze ontwerpers tekenden een eerste websitesjabloon, dat het team van Tech Tribes zelf verder ontwikkelt. Alles bundelden we in richtlijnen, en we maakten de noodzakelijke toepassingen, van administratieve documenten tot digitale uitingen. De fotografie toont oprechte glimlachen, enthousiaste poses, uiteenlopende kledingstijlen, lege glazen, eigenzinnige mokken en blote voeten. Opruimen hebben we niet gevraagd.