Spéciale Belge
DIY en ROI komen samen
Onze benedenburen bij PAKT bouwden aan een taproom. Wij bouwden hun merk in dezelfde nuchtere can-do-geest, met een eigen lettertype voor ducttape en een sobere tone of voice.
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
Onze benedenburen bij PAKT waren hun taproom aan het vormgeven. Davy, Kobe, Bavo en Uwe, het kwaliteitsbewuste kwartet achter Spéciale Belge, schenken ambachtelijke bieren die lokaal en in kleine hoeveelheden gebrouwen zijn. Een Duvel kun je er bestellen als je wilt. De meeste mensen gaan liever op ontdekking in de brede variatie aan smaken, met passie ontwikkeld door DIY-brouwers uit het hele land. De vier oprichters bouwden bijna alles zelf, op de stalen mezzanine na. Wij boden aan hun merk te bouwen in dezelfde nuchtere can-do-geest, zodat DIY en ROI samenkomen.
Welke keuzes maakten we?
De DIY-geest van de oprichters bepaalde de identiteit. We ontwierpen een eigen lettertype dat je in ducttape kunt aanbrengen, zodat Davy en zijn vrienden zelf bepalen hoe ze communiceren en decoreren. Het kader is flexibel en laat ruimte om te verkennen en uit te drukken. Spéciale Belge draait om goed bier en goed gezelschap, zo helder is het. Dus ook de tone of voice is sober, zonder woordspeling bedoeld. De taproom is hip en happening, zonder gepose en gedoe, en het merk laat dat zien.
Wat hebben we gemaakt?
We maakten een eigen lettertype voor ducttape, een flexibel kader voor communicatie en decoratie en een sobere tone of voice. De oprichters bepalen zelf hoe en waar ze het gebruiken. Het merk dient een taproom met ruim 10 bieren op tap en 50 flesbieren, die elke week wisselen. Gasten krijgen deskundig advies en een vriendelijk praatje. Verwacht geen hartjes in het schuim van je bier. Vandaag heffen we het glas op grote, gedurfde dromen.