Scale2Save for WSBI
Microsparen, maximale impact.
Scale2Save wil aantonen dat kleinschalig sparen haalbaar is in 6 Afrikaanse landen en 1 miljoen mensen kennis laten maken met bankieren. Voor WSBI ontwikkelden we het merk: strategische positionering, naam, visuele identiteit en een merkuniversum op basis van een communicatiegrid.
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
Scale2Save wil aantonen dat kleinschalig sparen haalbaar is in 6 Afrikaanse landen. Lokale projecten brengen nieuwe modellen in de praktijk en laten 1 miljoen mensen kennismaken met bankieren. WSBI behartigt de belangen van bijna 6.000 banken wereldwijd. De Mastercard Foundation zet zich in voor onderwijs en financiële inclusie van mensen die in armoede leven. De missie van het programma vroeg om een even inspirerend merk. Dat merk moest partnerbanken in Afrika aanspreken en ze nieuwe bedrijfsmodellen laten overnemen die mensen met een laag inkomen en zonder bankrekening sterker maken en activeren. De informatie achter het programma was vrij formeel en moest makkelijk te begrijpen worden.
Welke keuzes maakten we?
We begonnen met de strategische merkpositionering en de naam, zodat het merk past bij de missie van het programma. De informatie waarmee we werkten was vrij formeel. Om die toegankelijk te maken, bouwden we een levendig merkuniversum met een communicatiegrid als kern. Het grid biedt stevige maar flexibele bouwstenen. Dat past bij de doelgroepen in de doelmarkten, want die bestaan uit zowel zakelijke partijen als consumenten. Eén systeem kan beide aanspreken. We ontwierpen de visuele identiteit en ontwikkelden alle offline en online uitingen zelf.
Wat hebben we gemaakt?
Voor Scale2Save leverden we de strategische merkpositionering, de naam en het ontwerp van de visuele identiteit. Ook alle offline en online uitingen ontwikkelden we zelf. Het hart van het merk is een levendig universum op basis van een communicatiegrid. Dat geeft het programma stevige maar flexibele bouwstenen om formele informatie makkelijk te begrijpen te maken. We deden dit werk voor WSBI, voor een programma dat 1 miljoen mensen in 6 Afrikaanse landen kennis wil laten maken met bankieren. Zo spreek je zowel zakelijke doelgroepen als consumenten in de doelmarkten goed aan.