River Cleanup
Betrokkenheid oppakken
River Cleanup begon met één man en een uitdaging van 10 minuten en groeide uit tot een wereldwijde beweging. Wij gaven het merk een verhaal, een logo met rimpeleffect en een mobielvriendelijke website. Samen nodigen ze mensen uit om mee te doen in de geest van "Yes, we can!".
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
Toen Thomas de Groote afval opruimde voor zijn huis, vroeg hij zich af waar al dat zwerfvuil naartoe zou gaan zonder vrijwilligers zoals hij. Uit zijn onderzoek bleek dat er elk jaar 8 miljard kg afval in onze oceanen terechtkomt, en dat 80% daarvan uit rivieren komt. Dus begon hij zijn eigen non-profitorganisatie bij de belangrijkste bron van de vervuiling. Rivier na rivier groeide het initiatief, en de behoefte aan professionele ondersteuning groeide mee. Wij ontmoetten een zorgzaam team met sterke waarden. Het merk straalde professionaliteit uit, maar verdronk in afstandelijke ernst. Het moest toegankelijker worden voor de mensen die het wil bereiken.
Welke keuzes maakten we?
We begonnen met een merkverhaal. Dat gaf onze ontwerpers houvast om nieuwe visuele manieren te zoeken die oprecht en tegelijk steunend zijn. In het logo tekenden we een speciaal ontworpen rimpeleffect, waardoor de uitstraling inclusiever en uitnodigender wordt. Mensen en gemeenschap staan centraal in elk ontwerp, zodat het merk inspirerend en herkenbaar voelt. Het team wil mensen informeren zonder vooroordelen of schuldgevoel aan te praten. Daarom moest de juiste boodschap via elk kanaal lopen, ook via het grachtenkanaal. Om de waarden zelf te ervaren, deden we mee aan de opruimacties langs de Schelde en op Tomorrowland en raapten we zelf afval op.
Wat hebben we gemaakt?
We maakten een merkverhaal, een logo met een speciaal ontworpen rimpeleffect en een visuele identiteit rond mensen en gemeenschap. De mobielvriendelijke website heeft minimale tekst en maximale focus. Je organiseert er je eigen evenement, sluit aan bij een bestaand evenement of steunt als sponsor. Het platform is ontwikkeld door Duval Union-partner SevenDays. MMBSY zorgde voor de PR en social activatie. De River Cleanup-vlag zet River Warriors met trots in de schijnwerpers.