Reynaers Aluminium
Duurzame schoonheid
Samen met Reynaers Aluminium Belux bouwden we een merk rond de tagline 'living in sustainable beauty'. Het begon met het merkverhaal en groeide uit tot fotografie, een visuele huisstijl, guidebooks, drukwerk, radio en video.
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
Reynaers Aluminium Belux is een Belgisch familiebedrijf en de referentie voor duurzame aluminiumtoepassingen. Het motto is Together for Better en het bedrijf bouwt op sterke partnerschappen. Het had een merk nodig dat laat zien wie Reynaers Aluminium echt is, met een verschuiving in de merkpersoonlijkheid. Daarnaast was er verwarring over de naam. Klanten vragen regelmatig of Reynaers ook met andere materialen werkt, want in hun hoofd heet het bedrijf 'Reynaers'. De juiste naam is 'Reynaers Aluminium'. Verder omvat het aanbod veel aluminiumproducten voor toepassingen op maat, en moest de communicatie in de toekomst consistent blijven, lokaal en internationaal.
Welke keuzes maakten we?
We startten met het merkverhaal. Geen aluminium raam, deur of veranda wordt geplaatst zonder grondig voorbereidend werk, en een eerlijk merk dat de tand des tijds moet doorstaan vraagt hetzelfde. De tagline 'living in sustainable beauty' verbindt de duurzaamheid van de aluminiumtoepassingen van Reynaers met hun esthetiek. Om de verwarring over de naam weg te nemen, haalden we het woordmerk 'Reynaers Aluminium' uit het kader van het logo, zodat het beter leesbaar is. De 'R' blijft herkenbaar. De profielen openen woon- en werkruimtes en geven een ruimer uitzicht. Dat idee vertaalden we naar een 'open frame' waarin de headline en de subtitel staan. Mensen voelen zich verbonden met een merk waarin ze zich kunnen herkennen. Daarom kozen we voor een menselijke touch: echte mensen in realistische omgevingen.
Wat hebben we gemaakt?
We schreven het merkverhaal en ontwikkelden de visuele huisstijl. Uit de fotoshoots kwamen warme, veelzeggende portretten. Samen met een inspirerend citaat drukken ze uit wat het betekent om te leven in sustainable beauty. De beelden werden ook een set key visuals met ruimte voor tekst. Twee guidebooks met brandingrichtlijnen, een lokale en een internationale, houden de communicatie consistent. Voor de showroom maakten we stijlvol POS-materiaal, met het Reynaers Magazine 2021 als kroon op het werk: een uitgebreide brochure met een volledig overzicht van alle producten en mogelijkheden. Ook maakten we een inspiratieboek vol mooie beelden en opvallende citaten. We leverden de scenario's en de productie van enkele radiospots, en ons animatieteam maakte een reeks video's over de producten en diensten van Reynaers Aluminium Belux. Elk product kreeg een eigen logo.