Partena Professional
Partena. Merk en realiteit op één lijn.
Het imago van Partena Professional sloot niet meer aan op de reputatie en de ambities van de organisatie. Wij bouwden een merkuniversum dat de basis van de organisatie verbindt met waar ze naartoe wil.
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
Er was een kloof ontstaan tussen het imago van Partena Professional, de realiteit van de sector en de ambities van de organisatie. De markt zag Partena Professional als betrouwbare experts, maar het imago weerspiegelde die reputatie helemaal niet. De organisatie bewoog bovendien van een silogerichte structuur naar een allesomvattend, klantgericht aanbod. Die stap vroeg om een inspirerende overkoepelende belofte en een bijpassend merkbeeld. Het aanbod leek ook complex, met een schijnbaar eindeloze reeks symbolen, namen en figuurtjes. We moesten een merkuniversum bouwen: positionering, persoonlijkheid, merkarchitectuur en een visuele en verbale identiteit.
Welke keuzes maakten we?
We gebruikten inzichten uit de archetypen van Jung en de uitkomst van onze workshop over kernovertuigingen. Daarmee definieerden we Partena Professional als een businesspartner die klanten uitdaagt om hun ambities waar te maken en hun dromen te realiseren. We begonnen niet met een blanco blad. Dit merk heeft een lange geschiedenis en die respecteerden we. We kozen voor evolutie. Het logotype is gebaseerd op het lettertype Futura, dat efficiënt en vooruitstrevend oogt. We pasten het aan om de juiste accenten te leggen voor de waarden van het merk. De primaire kleur blijft blauw, in verschillende tinten, omdat onderzoek blauw associeert met expertise en betrouwbaarheid. Om het aanbod helder te maken, brachten we de eindeloze reeks symbolen, namen en figuurtjes terug tot vier eenvoudige symbolen en duidelijke namen voor productcategorieën.
Wat hebben we gemaakt?
We leverden een volledig merkuniversum voor Partena Professional: positionering, persoonlijkheid, merkarchitectuur en een verbale en visuele identiteit. De identiteit is helder en prikkelend, levendig en luchtig. Ze gebruikt stevig warme maar sterke kleuren en beelden die de verbeelding prikkelen: dynamisch, vastgelegd in het moment, met mensen en hun verhalen centraal. Het aanbod draait nu op vier symbolen en duidelijke namen voor productcategorieën. Dat is rechttoe rechtaan en gebruiksvriendelijk, een beetje zoals Partena Professional zelf. Zo staat 'Professional' weer in Partena Professional. Het merk weerspiegelt de sterktes van de organisatie en stuurt iedereen binnen de organisatie dezelfde kant op. Het stimuleert samenwerking, geeft één gemeenschappelijk doel en nodigt huidige en toekomstige klanten uit om toekomstige kansen vastberaden te grijpen.