O3 SHIFT

Ons eerste gesprek met Dirk Thys en zijn team veranderde hoe wij naar de wereldwijde uitdagingen van nu kijken. We wilden O3 (de 'SHIFT' voegden we later toe) helpen zijn verhaal vorm te geven en zijn missie te delen met het publiek, professionals en partners. Het doel is nul CO2-uitstoot, en in de nabije toekomst nog minder.

O3 SHIFT ontwikkelde processen die het gebruik en de toegevoegde waarde van hout in de bouw veranderen. Dat vergroot de vraag naar bossen, en meer bomen vangen meer CO2 op en slaan dat op. Deze hernieuwbare gebouwen kunnen nieuwe, betaalbare ruimte bieden voor wonen en werken in groeiende steden wereldwijd.

De productie van cement en staal veroorzaakt 10% van de wereldwijde CO2-uitstoot. Luchtvaart en scheepvaart samen blijven daaronder. Circulair bouwen moet van een lokaal woonproject uitgroeien tot een breed gedeelde overtuiging, en mensen moeten weten wie deze vooruitgang aanvoert.

We kozen het lettertype TT Norms omdat het functionaliteit en esthetiek samenbrengt. Het is stevig en verfijnd, kan zwaar werk aan en ook delicate opdrachten, en laat elke tekst 'ademen'.

Een expressief kleurenpalet brengt de menselijke pioniersgeest over. Aardse tinten vormen een geruststellende basis. Voor de iconen waren positief en professioneel onze kernwoorden. Ze sluiten duidelijk aan op het logotype, zijn consistent in ontwerp en tonen de aandacht van O3 SHIFT voor detail.

In een tweede laag van de lay-outs voegen we levendige jaarringen toe, in wit of grijs. Ze verwijzen naar de oorsprong van het netwerk en naar de belangrijkste grondstof.

Ontspannen witruimte is een sleutelfactor in alle toepassingen. Wij geloven dat openheid begrip brengt en uiteindelijk groei.

We ontwikkelden de positionering, branding en toepassingen voor O3 SHIFT. Bij de merkidentiteit hoort een praktisch rastersysteem met verschillende lay-outs, van rustige composities tot dynamische ontwerpen. Zo komen alle merkelementen op een creatieve, overtuigende en consistente manier samen.

Voor de lancering en de langetermijncommunicatie op social media ontwikkelden we een contentplan rond interviews. Kunstenaar Koen Vanmechelen was zowel onze gastheer als geïnterviewde. Hij gaf ons exclusieve toegang tot kunstencentrum en dierenpark Labiomista als decor voor onze Q&A. We spraken ook met Dirk Thys, medeoprichter en inspirator van O3 SHIFT, en Pablo van der Lugt, onderzoeker en ambassadeur van biobased bouwen. Zij deelden hun analyse van de huidige situatie, hun kennis en hun aanpak voor de uitdagingen die komen. De rode draad: ze bevestigden allemaal het belang van samenwerking tussen disciplines.