Minerve for Revive
Een nieuw perspectief op vastgoed in beeld gebracht
Minerve is het stadsontwikkelingsproject van Revive op een brownfield net ten zuiden van Antwerpen. Wij bouwden de branding rond levendige illustraties, een prospectus in de vorm van een fietstocht, een lanceringscampagne en een contentgedreven website.
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
Ruimte is beperkt in België. Onze verbeelding niet. Minerve, het stadsontwikkelingsproject van Revive, geeft nieuw leven aan een brownfield net ten zuiden van Antwerpen, een erg populaire woonwijk. Revive biedt een ander perspectief op toekomstbestendig bouwen en wonen, en wij zorgden voor de branding die daarbij past. De meeste mensen willen graag uitpakken, zeker in vastgoed, en glossy 3D-beelden zijn één manier om dat te doen. Minerve moest ook vaart krijgen richting het openingsverkoopweekend. Het ontwerpproces zat nog in een vroeg stadium, dus er was weinig beeldmateriaal.
Welke keuzes maakten we?
We kozen voor levendige illustraties in plaats van glossy 3D-beelden, omdat ze de unieke dynamiek en het karakter van de wijk overbrengen. Eén tekening toont de parkachtige open ruimtes en de kwaliteitstijd buiten. Een andere vangt het 'home sweet home'-gevoel. De derde verwijst naar de recreatiemogelijkheden in de buurt en de bereikbaarheid van de site. De vormen en grafische elementen uit de tekeningen pasten we consequent toe in alle communicatie, ondersteund door een levendig kleurenpalet. Voor het prospectus namen we de locatie als inspiratie. Voor de website begonnen we met een analyse van klassieke online vastgoedzoekplatformen. Door illustraties en vectoren te gebruiken bleven de digitale beelden klein: 'low weight, no wait'.
Wat hebben we gemaakt?
We maakten een prospectus dat is opgezet als een fietstocht langs de belangrijkste bezienswaardigheden, met een handige kaart erbij. Het vertelt ook over de geschiedenis van de site, bevat een interview met de gerenommeerde masterplanner en legt het doordachte ontwerp van de beplanting en het landschap uit. Om vaart te maken richting het openingsverkoopweekend zetten we een landingspagina op, gevoed door een gerichte campagne met online banners, flyers van deur tot deur en activatie op de site. Dat leverde een indrukwekkend aantal leads op voor het lanceringsevent, meer dan het verkoopteam van Revive had verwacht. Daarna ontwikkelden we vanaf nul een contentgedreven website, op basis van doelen en wireframes uit onze analyse. Dankzij het illustratieve ontwerp is de website zeer mobielvriendelijk en krijgen bezoekers een vloeiende webervaring.