Metalura
Een premium merk ontvouwen om het bedrijf te laten groeien.
Metalura komt uit Nederland en wilde ook de Belgische markt veroveren. We hebben het bedrijf een nieuwe branding en positionering in het premiumsegment gegeven, met een eigen kleurenpalet, een gestileerd kolibrielogo en een visueel concept dat de klasse en het comfort van de glassystemen laat zien.
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
Metalura komt uit Nederland. Het bedrijf wilde ook de Belgische markt veroveren en kwam voor een rebranding en een herpositionering bij ons uit. De doelgroep was het hogere segment, dus Metalura moest met zijn bijzondere glassystemen het premiumsegment in. Het belangrijkste voordeel van die systemen is lastig te tonen, want glas is praktisch onzichtbaar. Je zit beschut tegen regen en wind, terwijl het uitzicht op je tuin of het panorama vanaf je terras op de zesde verdieping onaangetast blijft. Dat voordeel moesten we tastbaar maken.
Welke keuzes maakten we?
We gaven Metalura een eigen kleurenpalet en een visueel concept dat de klasse en het comfort van de glassystemen laat zien. Om het onzichtbare voordeel zichtbaar te maken, tonen we subtiele weerspiegelingen van bewoners in de glazen panelen. Dat benadrukt het verfijnde ontwerp, zowel esthetisch als functioneel. Het logo bevat een silhouet van de Metallura Tyrianthina, een soort kolibrie. Die staat voor vrijheid, elegantie en het ultieme buitenleven. We maakten van het realistische silhouet een gestileerde, hoekige figuur. Samen met het nieuwe premium kleurenschema behoudt het logo die waarden en krijgt het de hoogwaardige kwaliteit en elegantie die bij de producten horen. Voor de communicatie kozen we een grote variatie aan heldere iconen. Wij geloven dat die net zo effectief en duidelijk communiceren als beelden.
Wat hebben we gemaakt?
We maakten een nieuwe merkidentiteit met een premium kleurenschema, een gestileerd logo en een visueel concept rond weerspiegelingen in glas. De website toont op de homepage in het hoofdbeeld het actuele weer. Zo laten we zien hoe wisselvallig het weer in de lage landen is en hoe handig een terrasoverkapping van Metalura dan is. Een vooraf ingevuld formulier past de boodschap automatisch aan op wat de bezoeker doet. De site is mobile first gebouwd, omdat de meeste bezoeken via mobiele apparaten komen. In de brochure structureren veelzijdige iconen de informatie over de belangrijkste kenmerken. In advertenties spelen de iconen een hoofdrol en ondersteunen ze koppen die verwijzen naar specifieke weersomstandigheden.