Kunst Aan Zet

Kunst heeft de reputatie duur en elitair te zijn. Kunst Aan Zet, “from our wall to yours”, is bedacht om dat beeld aan te vechten. Het hoofddoel is helder: kunst toegankelijk maken. Kunstwerken zijn te verkrijgen met kleine maandelijkse bedragen zonder huur, dus niemand hoeft een grote som ineens neer te leggen. Galeries worden een gastvrije plek voor iedereen met liefde voor creatief vakmanschap. De twee partners wilden een Nederlandse naam voor hun missie. De briefing vroeg ons bovendien om afstand te houden van een corporate uitstraling.

We speelden met woorden en maakten ‘Kunst Aan Zet’, een samensmelting van ‘aanzet’ en ‘aan zet’. In het Engels zijn dat ‘approach’ en ‘your move’. Samen met de heldere baseline snapt het publiek de boodschap voordat de inkt droog is. Voor extra duidelijkheid vormden we de speelse naam om tot een stevig woordmerk. We kozen de lettertypefamilie Condor vanwege de grote variatie in gewicht en breedte. Die geeft elk ontwerp iets creatiefs en laat zich spontaan inzetten, zoals een echte Pollock. Het zwart geeft het logo een tijdloze uitstraling. Zoals de briefing vroeg, ontwikkelden we een eigentijds kader.

We maakten de naam Kunst Aan Zet, een heldere baseline, een woordmerk in Condor en een eigentijds merkkader. Het ontwerp is minimaal en de beelden zijn levendig, zodat kunst en kunstenaar in de schijnwerpers staan. Zachte tinten blauw en rood geven het merk een gastvrij en warm karakter. Zoals de briefing vroeg, blijft de uitstraling ver van alles wat corporate is. De typografie kan vrij worden ingezet, zoals een kunstenaar zijn doek beschildert, en het zwarte logo houdt een tijdloze uitstraling.