Imby
Maaltijden voor een betere planeet
Imby maakt huisdiervoeding op basis van planten en insecten en haalt de veehouderij uit de vergelijking. Wij gaven het merk een typografische identiteit met een eigen lettertype, een uitgekleed verpakkingsontwerp en een webshop die gebouwd is voor abonnementen. Betekenis boven marketing.
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
Het bewustzijn over huisdiervoeding op basis van insecten of planten was beperkt, ook bij ons. De workshops en gesprekken met het Imby-team lieten het potentieel voor zakelijk succes zien en de meerwaarde voor de planeet. Imby wil de veehouderij uit de vergelijking halen en zo de enorme methaanuitstoot van vleesconsumptie verlagen. De recepten zijn gebaseerd op planten en insecten. De overstap van traditionele vleesmaaltijden naar een alternatief met lage CO2-uitstoot zou echter niet meteen een breed publiek aanspreken. In deze startfase richtten we ons daarom op een jonge, goed geïnformeerde en betrokken doelgroep. Imby wil ook producten verkopen. Groeit het bewustzijn, dan groeit het merk mee.
Welke keuzes maakten we?
Volledige transparantie wekt vertrouwen, dus kozen we voor duizend woorden in plaats van één beeld. Die typografische aanpak wordt ondersteund door Good Boy Sans, een eigen lettertype dat heldere vorm koppelt aan authentieke charme. Iconen in de tekst belonen aandachtige lezers en laten de persoonlijkheid van het merk zien. Veel merken zetten een schattige hond of een tekenfilmdier centraal. Wij maakten van de missie van Imby de blikvanger in de (web)shop. Voor de webshop analyseerden we verschillende e-commerceplatformen. Zo zagen we waar we onze eigen technische en visuele ideeën konden toevoegen zonder de checkout ingewikkelder te maken. Abonnementen zijn de basis voor terugkerende omzet, dus besteedden we extra aandacht aan functies die een langdurige band ondersteunen.
Wat hebben we gemaakt?
We maakten een merkidentiteit die draait om typografie, met het eigen lettertype Good Boy Sans en een set iconen. De verpakking is teruggebracht tot de essentie en roept zuiverheid en oprechtheid op. Heldere kleuren brengen positiviteit: rood voor de receptuur met insecten, groen voor de plantaardige maaltijden. De webshop is de plek waar het herstellen van de planeet en rendement samenkomen. Het belangrijkste woord daarbij is testen. De identiteit loopt ook door in toepassingen, van posts tot posters. Sommige zijn al in gebruik, andere zijn nog in ontwikkeling. Elke toepassing bevat een oprechte boodschap en rust op inhoud.