Deliveroo
Zorgen dat de naam in België een belletje doet rinkelen
Deliveroo breidt uit naar grote en middelgrote Belgische steden. Wij zetten het werk van het internationale bureau Pablo voort en pasten de campagne aan op de lokale markt, met billboards, socialevideo's en een radiospot rond een deurbel.
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
Deliveroo breidt zijn diensten uit naar grote en middelgrote steden in België. De doelgroep is de stedelijke bevolking van jonge gezinnen en actieve professionals, mensen die graag een lekker gerecht aan de deur ontvangen. Het internationale bureau van Deliveroo, Pablo, had de campagne al ontwikkeld. Wij zetten dat werk voort en pasten het materiaal aan op de lokale markt. Belgen zijn bij eten en drinken uitstekende service gewend. Een merk dat zegt "we understand what food means to people" moet persoonlijk worden. Daarom stond het aanpassen van de Britse tagline als eerste op ons lijstje.
Welke keuzes maakten we?
Voor Wallonië gebruikten we de bestaande Franse slogan, omdat beide gemeenschappen cultureel nauw verbonden zijn. De Nederlandse tagline past niet bij de lokale taal in het Vlaamse deel van België, dus pasten we de tagline daar aan. Na de 'grote heropening' van cafés en restaurants kozen we voor dynamische billboards met de kop "Your city is served". Die maakt duidelijk dat Deliveroo bereikbaar is in de belangrijkste Belgische agglomeraties. Voor de video's selecteerden we beelden uit de Britse campagne en voegden we ander materiaal toe, om weg te blijven van de focus op fastfood. Voor Spotify-luisteraars zonder premiumabonnement kozen we voor een radiospot.
Wat hebben we gemaakt?
We maakten dynamische billboards die de stedelijke doelgroep aanspreken met "Your city is served". Ook maakten we 60 video's die verschillen in boodschap, beeld, formaat en lengte, zodat ze aan alle wensen van Deliveroo voldoen. De ritsanimatie verwijst naar de bekende rugzakken waarin de kostbare lading zit. Voor Spotify ontwikkelden we een 'à la carte' radiospot. Die onderbreekt de playlist met een sussend geluid en vraagt de luisteraar het volume zachter te zetten, want Deliveroo is onderweg en niemand wil de deurbel missen. De geluidsmnemoniek, ding, ding, ding, dong, blijft hangen en versterkt de boodschap maximaal.