Debateville
De stem van onze jongeren versterken
Debateville is een Brusselse non-profit die het zelfvertrouwen en talent van jongeren versterkt met debat- en spreekvaardigheid. In een pro-boneproject ontwikkelden we de strategie, het merkverhaal, de visuele identiteit, de website en de communicatietools achter de slogan 'Your voice, your force'.
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
Debateville is een Brusselse non-profit, opgericht door Sophie Buysse. Sinds 2019 laat de organisatie het zelfvertrouwen en talent van jongeren groeien met een programma in debatteren en spreekvaardigheid. Het doel is een samenleving waarin de toekomst van een tiener volgt uit zijn of haar ambities, en de sociaaleconomische achtergrond geen rol speelt. Missie en visie waren glashelder. Sophie Buysse vertelde ons dat de sociale start-up een stevige identiteit en communicatiestrategie nodig had om deuren te openen, een die werkt in gesprekken en in het veld. Het publiek was breed: kinderen, ouders, bedrijven, scholen, investeerders, pers en studenten, elk met eigen behoeften en doelen. Debateville heeft ook veel te vertellen, en de juiste boodschap bij de juiste doelgroep krijgen is niet vanzelfsprekend. Jongeren aan boord krijgen was en is het belangrijkste doel.
Welke keuzes maakten we?
We startten vanuit de strategie. We bepaalden de propositie en tone of voice van Debateville, waarmee de organisatie de richting kreeg die ze nodig had. Omdat we de kracht van woorden waarderen, schreven we een merkverhaal over de oorsprong en sterktes van Debateville en over het belang van taal, de kern van het initiatief. Een merk dat zijn woorden waarmaakt, moet dat ook uitstralen. Daarom valt de visuele identiteit op in het straatbeeld, vertaalt ze de ambities van het merk naar de stakeholders en spreekt ze tot de verbeelding van jongeren. Voor de website verfijnden we eerst het UX-ontwerp, in nauwe samenwerking met het team van Debateville. Met naam, tagline, merkverhaal en visuele identiteit vastgelegd, onderzochten we de verschillende boodschappen, definieerden we ze en koppelden we elke boodschap aan het meest geschikte kanaal.
Wat hebben we gemaakt?
We leverden de strategie, met propositie en tone of voice, samen met de naam, tagline, het merkverhaal en de visuele identiteit. De identiteit is afgestemd op het energieke karakter van Debateville en op de jonge doelgroep. De website maakt een toegankelijke interactie mogelijk tussen kinderen, ouders, bedrijven, scholen, investeerders, pers, studenten en de organisatie. Nadat we de communicatiepijlers hadden bepaald, ontwierpen we ze ook: de website, socialemediaberichten, offline gadgets en tools, en de templates waarmee het team zelfstandig en efficiënt kan werken. Ze namen heel snel vorm aan. Het hele project deden we pro bono.