Brachot
Bouwen aan een hechte familie
We bouwden een nieuw, hecht merk voor Brachot-Herman, een bedrijf met een erfgoed dat teruggaat tot 1901. Een serif-letter verbindt vakmanschap met traditie. Een beeldmerk van een driehoek en diamanten houdt de hele groep bij elkaar. Elk productmerk draagt het als lid van de Brachot Family.
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
Iets echt waardevols maken: dat doet Brachot-Herman sinds 1901. Het bedrijf produceert en distribueert materialen voor oppervlakken en landschapsinrichting van natuursteen, keramiek en composiet. Die materialen doorstaan de tijd. Het wereldwijde netwerk groeit nog steeds en telt tal van steengroeven, molens, magazijnen en kantoren. Dat alles moest onder één merk samenkomen. Het nieuwe merk moest hecht zijn en voortbouwen op het erfgoed van Brachot. Het moest ook de uiteenlopende producten en activiteiten van het bedrijf weergeven en de krachtige familieband binnen de groep versterken.
Welke keuzes maakten we?
We kozen voor een serif-letter. Serifs danken we aan de Romeinen, en over hun oorsprong bestaan twee theorieën. Volgens de ene schilderden de Romeinen lettercontouren op steen, zodat de steenhouwers de penseelstreken konden volgen. Die streken liepen uit aan de uiteinden en hoeken. Volgens de andere zijn serifs bedacht om de uiteinden van lijnen netjes af te werken terwijl ze in steen werden gebeiteld. Wat de oorsprong ook is, voor ons was duidelijk dat Brachot een serif-letter nodig had, statig en stijlvol, die vakmanschap met traditie verbindt. Voor het beeldmerk kozen we de driehoek, een van de stevigste vormen in de architectuur, en de diamant, een materiaal dat zo hard is dat het met gemak door rots snijdt. We bouwden het om minstens een paar generaties mee te gaan. Om de familieband te versterken, dragen alle productmerken het Brachot-beeldmerk.
Wat hebben we gemaakt?
Het Brachot-beeldmerk toont een driehoek die twee diamanten draagt. De driehoek stelt een berg voor, de thuisbasis van de steengroeven. De enkele diamant verwijst naar natuursteen. De twee verbonden diamanten staan voor de categorie gemengde materialen. Brachot beheerst elke stap in de keten: van delving tot productie, van distributie tot service. Alle productmerken dragen het beeldmerk, en de aanduiding 'Brachot Family member' wordt altijd aan elk bedrijf toegevoegd. De diamant is ook de basis van een reeks grafische 3D-elementen. Die 3D-visualisaties gebruiken we voor conceptuele en inspirerende communicatie. In animaties voegen we elegantie toe aan de stevige look en feel.