Armonea
Geluk kent geen leeftijd
Armonea is de toonaangevende onafhankelijke aanbieder van ouderenzorg in België. Voor het 35-jarig bestaan ontwikkelde Duval Branding een merkpositionering en een visuele taal op basis van de filosofie van 'positive aging'. Het leidende principe: geluk kent geen leeftijd.
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
Armonea is de toonaangevende onafhankelijke aanbieder van ouderenzorg in België. Het draait in ongeveer 60 woonzorgcentra, serviceflats en serviceresidenties door het hele land. Daar zorgen 3.600 medewerkers in de ouderenzorg elke dag voor een thuis voor ruim 6.200 senioren. Armonea bestond 35 jaar en vond dat het juiste moment om het merk een groter bereik te geven. Daarvoor was een sterke merkpositionering nodig, met een passende visuele taal. Duval Branding kreeg de vraag om beide te helpen ontwikkelen. Armonea had al een eigen filosofie: positive aging.
Welke keuzes maakten we?
Het vertrekpunt was de unieke filosofie van 'positive aging'. Die vormde de springplank voor de nieuwe branding. Daaruit kwam een nieuw leidend principe: 'geluk kent geen leeftijd'. De merkpositionering en de visuele taal volgen allebei die lijn. Elk communicatiekanaal wordt beoordeeld op basis van de filosofie van positive aging. Daarna wordt elk kanaal uitgewerkt volgens het leidende principe. De filosofie die Armonea al had, werd zo de basis voor hoe het merk zich laat zien.
Wat hebben we gemaakt?
Duval Branding ontwikkelde voor Armonea een merkpositionering en de bijbehorende visuele taal. Het leidende principe 'geluk kent geen leeftijd' staat in het midden van beide. Het wordt toegepast in alle communicatiekanalen, en elk kanaal wordt beoordeeld op basis van de filosofie van positive aging. De branding ondersteunt het 35-jarig bestaan van Armonea en de wens om het merk een groter bereik te geven. Daarachter staan ongeveer 60 woonzorgcentra, serviceflats en serviceresidenties, en 3.600 medewerkers in de ouderenzorg die zorgen voor een thuis voor ruim 6.200 senioren.