Antwerp Tower
Er is maar één Antwerp Tower
Antwerp Tower is een herkenningspunt in de stad, dus lieten we de standaard vastgoedadvertenties links liggen. We bouwden de campagne op de hoogte, het uitzicht en de plek in de stad, van een logo met de Tower tot een reeks interviews met de mensen eromheen.
Het verhaal achter het werk
Wat was de uitdaging?
Antwerp Tower is een iconisch gebouw en verdiende een bijzondere aanpak. De vastgoedreclame van vandaag staat vol met gelijkaardige renders van gelijkaardige gebouwen. Daar wilden we van wegblijven. De Tower heeft eigen troeven: de ligging en vooral het ongeëvenaarde uitzicht vanuit alle appartementen. Toekomstige eigenaars wonen nog altijd midden in de stad, maar hoog boven de drukte en het lawaai van de omliggende winkelstraten. De eerste indruk van onze content moest duidelijk zijn: Antwerp Tower is een exclusieve plek voor mensen die hun leven op hun eigen manier willen leiden.
Welke keuzes maakten we?
We legden de nadruk op de unieke troeven van het gebouw en lieten de doorsneeadvertenties achterwege. De Tower biedt letterlijk een uitzicht op de lucht en figuurlijk op een ongekend aanbod aan mogelijkheden. Mensen hebben de stad en alles wat ze te bieden heeft aan hun voeten. Een gestileerde Tower in het logo prikkelt de verbeelding, en dat verticale idee trokken we door in alle communicatie. We beklemtoonden de indrukwekkende woonhoogte, want alleen de kathedraaltoren is in de stad hoger. Ook het uitzicht kreeg alle aandacht, want dat reikt tot aan het Brusselse Atomium: alles zien zonder gezien te worden. Dat noemen wij exclusief wonen.
Wat hebben we gemaakt?
We maakten een logo met een gestileerde Tower en gebruikten het in advertenties, huis-aan-huisfolders, de verkoopbrochure en de website. Daarachter zit een uitgebreide contentkalender, waarin de aandacht verdeeld is over het uitzicht, de buurt, de ruime architectuur, het stadsleven en mobiliteit. Daarnaast startten we een reeks interviews met A-People, die direct of indirect bij het project betrokken zijn. Daaronder zijn architect Wiel Arets, winkel- en restauranteigenaars uit de onmiddellijke omgeving, de directeur van de Antwerpse Opera en internationaal gerenommeerd operazangeres Elise Calwaerts, en Bertrand Lekeux. Hij is de ondernemer die de Tower, voor de start van de grotere afbraakwerken, ombouwde tot de grootste creatieve hotspot van het land. Over enkele jaren is de Tower zelf de woonhotspot van een stad die een internationale trekpleister blijft.